Sur son site e-commerce, botanic réaffirme sa mission de marque citoyenne avec un nouvel espace “Nos engagements”. Focus sur cette nouvelle communication travaillée avec La Haute Société.
Aujourd’hui, les consommateurs aspirent à reprendre le pouvoir sur leurs achats. Leurs attentes en termes d’engagement, d’exemplarité et de sincérité à l’égard des marques sont de + en + fortes.
Engagée depuis + de 25 ans pour une consommation + responsable, + durable et + saine, botanic légitime sa posture pionnière. Un “brand purpose” renforcé en 2021 avec l’adoption du statut de “société à mission”. Une raison d’être fondatrice que botanic a souhaité valoriser et mettre en lumière avec La Haute Société sur son site.
Revaloriser son engagement sur site e-commerce
Entièrement créée, la page RSE est disponible dès la home. Une option qui rend l’accès des consommateurs au manifeste RSE botanic + directe et + facile. Une volonté de la marque d’amener plus de visibilité, de clarté à ses engagements et ses initiatives RSE dans le parcours utilisateurs.
Engager, c’est aussi savoir se raconter
Pour prouver ses engagements, botanic a fait le choix de la sincérité, de la transparence dans ses contenus. Côté éditorial : hashtag fédérateur, tone of voice émotionnel et verbes d’action viennent raconter la mission de la marque.
Côté design : textes animés au crayon, visuels humanisés, typographie, l’incarnation digitale est réalisée à partir du manifesto et des keys visuals créés par l’agence Nouveau Monde dans le cadre de la nouvelle plateforme de marque botanic.
Chaque élément invite à passer à l’action, à l’engagement.
Le social media pour faire grandir le mouvement : le brand activisme
Conscient que la RSE est une histoire de bien commun, botanic souhaite à son tour inspirer en lançant le mouvement #CITOYENDELANATURE. Et quoi de plus efficace pour faire circuler ses engagements que la viralité des réseaux sociaux ! Le consommateur peut, par exemple s’il le souhaite, se faire le relai de citations inspirationnelles de botanic et les partager sur le social.
L’équipe qui a mené ce projet :
Directeur Conseil : Vincent Lorival / Chef de projet : Alban Fontenas / DA : Nelly Reviriot / Webmaster : Elise Eloy / UX : Romane Aronsshon/ Dev : Rodrigue Kroese