Comment dynamiser le taux de conversion, l’identité de marque et l’expérience utilisateur d’une entreprise industrielle BtoB ?
Beauchamp, spécialiste de la découpe de matériaux souples, a dévoilé le nouveau visage de son site beauchamp.fr, accompagné par La Haute Société
Le challenge :
- Optimisation de prise de contacts prospects,
- Augmentation de leads
- Expression + claire du savoir-faire de Beauchamp et de la diversité de leurs prestations
Identité de marque, parcours UX, SXO, vidéos et développement, le site a été entièrement repensé avec La Haute Société.
Ateliers UX et optimisation du parcours utilisateur
Le « défi UX » de la refonte était de faire matcher besoins des clients, profils des cibles et contenus. C’est à travers des ateliers persona et de mapping expérience que l’expression des contenus et les parcours ont été optimisés. Entrées de rubriques et accessibilité de l’info ont, par exemple, été travaillées via une arborescence redessinée.
SXO : une nouvelle expérience de recherche
En créant un cocon sémantique propre à l’activité de Beauchamp, les possibilités de découverte des produits et services par les moteurs de recherche et les utilisateurs sont multipliés.
Contenus produits et techniques ont été privilégiés : matières premières, techniques de transformation, produits finis et usages. Un travail qui permet d’adresser plusieurs typologies d’utilisateurs selon leur degré de connaissances métier et de les orienter ainsi au mieux vers les informations qui les intéressent.
Design, vidéo et photos : the cherry on the cake
Une cure de jouvence de la marque qui passe également par la modernisation du design et des contenus visuels. Vidéo pour la page d’accueil et shooting photo ont été réalisés pour le site pour permettre une vraie immersion et incarnation de l’activité ; l’optimisation du logo pour le digital, le choix de police, autant de marqueurs qui donnent un coup de frais sur le site et à la marque btob.
L’équipe qui a mené le projet
Directrice Conseil : Tiffanie / UX : Maurine / DA : Christopher / Webmarketing : Regis + Lou / Dev : Guillaume + Yohann / Chef de projet : Sébastien + Evgeniia / Chef prod vidéo : Séverine / Réal. vidéo : Pierre Reynard / photos : Pierre Jayet + Jérôme Deduytsche