Propriétaire des marques de jouets Janod, Kaloo et Lilliputiens, Juratoys lance le site “Jouez engagé” qui porte et valorise la démarche RSE du groupe. Un travail immersif sur le sujet pour La Haute Société en charge de la création de toute l’identité graphique et de l’écosystème digital.
Chacune de nos actions a un impact sur notre environnement, sur les générations futures. C’est un fait. Aujourd’hui plus que jamais, les marques sont attendues par les utilisateurs sur leurs engagements éco-responsables, sociaux et sociétaux. Des actes plutôt que de beaux discours, c’est incontournable. Encore plus quand ils concernent le quotidien de nos bambins.
Le groupe Juratoys a décidé de valoriser sa démarche et ses nombreuses initiatives durables sur un site dédié “Jouez engagé”. Identité graphique, création et développement du site web ont été confiés à La Haute Société.
Mais comment faire de cette plateforme une véritable preuve de l’engagement éco responsable de Juratoys, se différencier et embarquer le public dans cette démarche ?
Identité graphique, à nous de jouer !
Proposer, c’est avant tout comprendre, s’immerger dans l’univers de la marque.
Pour Juratoys, l’histoire s’inspire de la légende amérindienne du colibri, racontée par Pierre Rhabi “Les petits gestes comptent, chacun fait sa part”. Cette histoire nous a surtout inspiré l’identité et la charte graphique du site. Le logo reprend la forme de l’oiseau, sa présence ponctuelle qui nourrit les pages ; la pictographie et le choix de couleurs naturelles, pastel, qui plongent l’utilisateur dans un environnement cocooning, rassurant.
Discours et architecture : des petits gestes indispensables à l’engagement !
A l’image de ce colibri, véritable emblème de l’engagement de Juratoys, notre travail a été d’apprivoiser un écosytème vaste, large, complexe et complet lors d’ateliers et de faire émerger l’essentiel de la démarche de la marque.
Toutes les missions et actions du groupe sont, in fine, mises en valeur grâce à une structuration du discours et des pages : le choix de verbes d’actions qui collent avec l’ambition de la marque d’agir plutôt que de discourir, la présence des engagements à chaque étape du site, la diffusion de contenus interactifs pour faire perdurer l’expérience et pousser l’utilisateur à l’action. Des petits gestes qui donnent du sens et impactent favorablement la visibilité de l’engagement de Juratoys.
A vous de faire votre part et venez découvrir le site Jouez engagé (FR). Version disponible également en anglais : Play for change
Notre premier objectif avec cette plateforme « Jouez engagé » est de donner une image d’authenticité et de transparence, par la preuve et l’engagement, autour des 2 piliers de la RSE : l’environnement et l’humain. Le second est d’engager et d’inspirer toutes nos parties prenantes afin de grandir ensemble.
L’approche proposée par LHS nous a séduit. L’animation de plusieurs ateliers en amont de la réalisation du projet a été particulièrement pertinente et nous a permis d’élargir notre vision et de structurer notre démarche et nos messages tout en incluant diverses parties prenantes à la réflexion. L’implication de l’équipe et leur immersion dans le sujet ont également contribué à l’enrichissement de ce projet. Merci à toute l’équipe LHS!
Stéphanie BARTHOULOT
Responsable Communication & RSE
L’équipe La Haute Société qui a mené ce projet
Directeur Conseil : Vincent Lorival / Chef de projet : Kevin Cestele / UX : Romane Aronssohn / Design : Antoine Rizzo + Elise Eloy / Développement : Guillaume Cutrone + Yohann Bianchi