Jeanneau
Lancement de produit Premium, cible particuliers
Notre mission, faciliter l’entrée sur un marché premium sans bouleverser l’ADN de la marque. Le constructeur français Jeanneau a fait appel à nous pour lancer sa nouvelle gamme DB Yachts et l’ancrer dans l’univers des day boats premium.
STRATÉGIE DE MARQUE
Le luxe sans le “bling”
Comment réussir l’entrée sur le marché des day boats premium sans recourir aux codes habituels du luxe ? Pour ne pas dérouter les clients historiques de la marque, nous avons adopté un positionnement à la croisée entre deux monde, le fonctionnel et le luxe :
1) Premium mais pas ostentatoire
2) Avec des options mais sans suréquipement
3) Fonctionnel mais pas aseptisé
Un dispositif conçu pour sublimer la gamme et séduire les passionnés
La matérialisation digitale de l’offre s’est concrétisée avec une stratégie mobilisant tous les talents de l’agence :
- Création d’un mini site multilingue, scalable avec l’élargissement de la gamme
- Plan média, activation de traffic, gestion, et optimisation des campagnes
- Coordination avec les événements de lancement Jeanneau en Europe
- Assets média et kit d’animation social media
- Emailing concessionnaires
Voir le site
“Retranscrire les valeurs de la marque avec un site esthétique et immersif, conçu en mode storytelling et avec une interface et des médias adaptés à leur cible historique, tout en rajeunissant son image.”
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